1月8日，長城汽車發(fā)布2018年12月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車2018年12月銷量再創(chuàng)新高，共銷售新車13.38萬輛。至此，2018年長城汽車全年共銷售新車105.3萬輛，這是繼2016年和2017年后，連續(xù)第三年突破百萬銷量大關(guān)。其中，哈弗、WEY和長城皮卡以76.61萬輛、13.95萬輛和13.8萬輛的成績(jī)，分別奪得2018年SUV、中國豪華SUV和皮卡市場(chǎng)銷量冠軍。在國內(nèi)汽車市場(chǎng)整體遇冷的情況下，長城汽車用實(shí)際行動(dòng)為市場(chǎng)帶來濃濃暖意。

跑贏車市大盤 長城汽車再創(chuàng)百萬輝煌

2018年，在國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，國內(nèi)汽車市場(chǎng)28年來首次出現(xiàn)下滑。2018年1-11月，中國汽車整體銷量下降1.65%。盡管全年數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2018年國內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量下降幅度為3%。

在車市整體遇冷的情況下，長城汽車積極調(diào)整策略，自2018年9月開始愈戰(zhàn)愈勇。2018年12月，長城汽車共銷售新車13.38萬輛，同比增長6.5%。其中，出口4133輛，同比增長38.6%。2018年全年，長城汽車共銷售105.3萬輛，連續(xù)三年突破百萬銷量大關(guān)。哈弗、WEY和長城皮卡分別以76.61萬輛、13.95萬輛和13.8萬輛的成績(jī)，成為各自細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍，WEY品牌同比增長61.39%；長城皮卡同比增長15.2%。至此，哈弗品牌已累計(jì)銷售突破500萬輛；WEY品牌累計(jì)銷售突破21萬輛；長城皮卡連續(xù)21年保持中國皮卡市場(chǎng)銷量第一；歐拉品牌自成立以來銷量節(jié)節(jié)攀升，銷量突破3500輛。

作為中國品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，長城汽車在2018年不僅以優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)鞏固領(lǐng)軍地位，在營銷思路、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面也引領(lǐng)著中國品牌向上發(fā)展。這些成績(jī)的取得，在2018年汽車市場(chǎng)整體下降的環(huán)境下具有極高的“含金量”。

2018年，長城汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生改變，一些低端產(chǎn)品逐步淡出人們視野，新推出的哈弗F5、哈弗F7和WEY VV6等車型的占比逐漸攀升，產(chǎn)品價(jià)格向更高區(qū)間發(fā)展。另外，新成立的獨(dú)立新能源品牌歐拉已推出iQ和R1兩款產(chǎn)品，受到市場(chǎng)歡迎，iQ前期積累的大量訂單正在逐漸交付，R1自11月1日啟動(dòng)預(yù)售以來，媒體和用戶的反響熱烈。

在營銷方面，長城汽車借助2018年俄羅斯世界杯掀起的足球熱潮，成為央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，并邀請(qǐng)國際足球巨星C羅出任WEY品牌代言人，展現(xiàn)了長城汽車打造高端品牌和品牌全球化發(fā)展的決心。而哈弗品牌作為《蒙面唱將猜猜猜》第三季獨(dú)家冠名商，借助在節(jié)目中的深度植入，以及為此開展的一系列花式營銷玩法，使品牌年輕化的形象深入人心，再次刷新了SUV市場(chǎng)營銷新標(biāo)桿，成為2018年度最成功的營銷事件之一，展現(xiàn)了長城汽車全新的營銷形象。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，長城汽車?yán)^續(xù)保持標(biāo)桿水平。在中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的2018年中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）的測(cè)評(píng)中，長城汽車旗下哈弗及WEY品牌車型憑借多年來在品質(zhì)和服務(wù)上的深厚積累，哈弗H6、哈弗M6、WEY VV7和WEY VV5在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域獲得第一名，并在售前、售后和產(chǎn)品三個(gè)層面榮獲大滿貫。

布局2018 長城汽車引領(lǐng)中國品牌

如果說，2018年的百萬銷量讓長城汽車在產(chǎn)品層面繼續(xù)保持領(lǐng)軍地位，那么，2018年，長城汽車由內(nèi)而外的變革，以及在品牌、對(duì)外合作和上下產(chǎn)業(yè)鏈等方面的多方布局，則讓長城汽車以一個(gè)更加開放、包容、國際化的形象引領(lǐng)中國品牌不斷突破。

2018年8月，長城汽車正式發(fā)布新能源獨(dú)立品牌——?dú)W拉ORA。至此，長城汽車完成了哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四大品牌的整體布局。同時(shí)，長城汽車獨(dú)立了4個(gè)零部件公司，搭建了總體業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)，零部件業(yè)務(wù)也開始搭建市場(chǎng)化運(yùn)營的組織，并開始策劃市場(chǎng)化戰(zhàn)略與舉措。在出行方面，長城汽車旗下歐拉出行運(yùn)營平臺(tái)開始啟動(dòng)，平臺(tái)定位于互聯(lián)網(wǎng)+新能源出行服務(wù)，首批運(yùn)營車輛已經(jīng)于2018年9月率先在河北保定投放。

2018年，長城汽車在對(duì)外合作方面布局深遠(yuǎn)。2018年7月， 長城汽車與寶馬簽署合資合作協(xié)議，雙方各持股50%建立光束汽車有限公司。雙方將共同開發(fā)新一代純電動(dòng)汽車平臺(tái)，該平臺(tái)除生產(chǎn)寶馬MINI電動(dòng)汽車外，還將生產(chǎn)自有品牌電動(dòng)汽車。雙方簽訂協(xié)議后，合作項(xiàng)目進(jìn)展迅速。8月13日，長城汽車與張家港市人民政府簽訂整車合資項(xiàng)目投資協(xié)議，光束汽車正式落戶張家港市。作為國家合資股比政策調(diào)整后的首個(gè)整車合資項(xiàng)目，此次合作不僅能為長城汽車深耕新能源市場(chǎng)提供強(qiáng)大的助力，從而奠定在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更可以快速完成長城汽車的國際化戰(zhàn)略構(gòu)想。

不僅如此，在被稱之為人類的“終極能源”的氫能源領(lǐng)域，長城汽車也動(dòng)作頻頻。2018年上半年，長城汽車建成氫能技術(shù)中心，全面具備燃料電池汽車核心部件的測(cè)試、試制，以及整車集成與測(cè)試能力。8月，長城集團(tuán)收購上海燃料電池汽車動(dòng)力系統(tǒng)有限公司77.04%股權(quán)，成功控股上燃動(dòng)力，使長城汽車具備了部署燃料電池驅(qū)動(dòng)的能力，同時(shí)具有成本競(jìng)爭(zhēng)力。10月，長城汽車入股世界領(lǐng)先的德國加氫站運(yùn)營商H2 MOBILITY，成功將“觸角”延伸到氫燃料基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及運(yùn)營領(lǐng)域。

在智能汽車和智能交通領(lǐng)域，長城汽車一直與國內(nèi)外信息產(chǎn)業(yè)巨頭共同發(fā)展、攜手合作。2018年3月，長城汽車與中國移動(dòng)、華為聯(lián)合開發(fā)的基于5G的自動(dòng)遠(yuǎn)程駕駛技術(shù)在長城汽車徐水試驗(yàn)場(chǎng)通過測(cè)試，汽車響應(yīng)延時(shí)達(dá)到毫秒級(jí)。11月，長城汽車“國家智能汽車與智慧交通（京冀）示范區(qū)”開放運(yùn)營，該示范區(qū)的封閉測(cè)試區(qū)是全國第一條覆蓋LTE-V2X的高速環(huán)道，同時(shí)也是國內(nèi)第一個(gè)覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)的城市道路場(chǎng)景封閉測(cè)試區(qū)。10月，長城汽車與百度聯(lián)手推進(jìn)車輛智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛相關(guān)技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用，升級(jí)車聯(lián)網(wǎng)方面的合作，協(xié)力打造車輛智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛技術(shù)聯(lián)合巨頭。

2018年，長城汽車的“朋友圈”不斷拓展。在WEY品牌2周年慶典活動(dòng)上，國內(nèi)五大汽車集團(tuán)掌門人共同發(fā)來祝賀，首開中國汽車行業(yè)先河，在汽車行業(yè)傳為美談。同時(shí)，長城汽車與比亞迪、北汽等國內(nèi)汽車企業(yè)展開深度合作，未來也將與更多中國品牌攜手同行，共筑汽車強(qiáng)國夢(mèng)。

期待 長城汽車“亮劍”2019

2018年，長城汽車用百萬銷量證明了自身實(shí)力，并且在變革中布局未來。2019年，長城汽車旗下四大品牌將共同出擊，迎接市場(chǎng)考驗(yàn)，并全面進(jìn)軍國際市場(chǎng)。同時(shí)，長城汽車會(huì)逐步將此前的戰(zhàn)略布局一一落實(shí)。

哈弗品牌方面，在“國民神車”哈弗H6繼續(xù)穩(wěn)居SUV銷量冠軍的基礎(chǔ)上，哈弗H2、哈弗H4和哈弗M6等大賣車型將繼續(xù)“多點(diǎn)開花”，尤其是面向年輕消費(fèi)市場(chǎng)的F系產(chǎn)品，將攜2018年之勢(shì)持續(xù)引爆市場(chǎng)。誕生已2年的WEY品牌，現(xiàn)已擁有260家終端網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋面達(dá)到220個(gè)城市，2019年其銷售服務(wù)渠道建設(shè)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)向“橫廣縱深”方向推進(jìn)，引領(lǐng)中國豪華SUV市場(chǎng)。歐拉品牌目前已亮相3款車型，相信隨著iQ和R1產(chǎn)能的釋放，歐拉將成為2019年中國新能源汽車市場(chǎng)中的黑馬，并成為純電動(dòng)汽車領(lǐng)導(dǎo)者；長城皮卡在穩(wěn)坐國內(nèi)皮卡市場(chǎng)銷冠“寶座”的同時(shí)，將引領(lǐng)市場(chǎng)向智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展。

在產(chǎn)能方面，繼保定、徐水、天津生產(chǎn)基地后，長城汽車重慶永川生產(chǎn)基地項(xiàng)目將在2019年底建成投產(chǎn)。未來，隨著江蘇張家港、山東日照和浙江平湖幾大項(xiàng)目全部建成后，長城汽車將在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和西南地區(qū)擁有七個(gè)整車生產(chǎn)基地，覆蓋SUV、皮卡和新能源產(chǎn)品。

2019年，長城汽車在全球的發(fā)展也將進(jìn)入新的高潮。截至目前，長城汽車已經(jīng)在全球重點(diǎn)布局了19個(gè)市場(chǎng)，遍及亞洲、非洲、歐洲、美洲和大洋洲。長城汽車在俄羅斯圖拉州建設(shè)的中國車企海外首家具備四大工藝的現(xiàn)代化制造廠，將于2019年投產(chǎn)。建成投產(chǎn)后，產(chǎn)品不但面向俄羅斯市場(chǎng)，還將成為長城汽車“進(jìn)軍”歐洲市場(chǎng)的“橋頭堡”。

目前，長城汽車已先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的研發(fā)布局，匯集了全球數(shù)百位頂尖汽車工程師、設(shè)計(jì)師和IT專家，組建了全球化的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在位于德國慕尼黑的研發(fā)中心和保定的氫能創(chuàng)新中心，長城汽車已組建了一支600人的世界級(jí)氫能技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。到2022年，長城汽車將推出首款氫燃料電池量產(chǎn)車型，引領(lǐng)全球氫能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

未來，長城汽車將投入300億元人民幣，打造全球化研發(fā)體系，在主被動(dòng)安全技術(shù)、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，作為中國品牌領(lǐng)軍企業(yè)，長城汽車在2018年的“車市寒冬”中，無懼“風(fēng)雪”，用百萬銷量證明了中國品牌的崛起。這一成績(jī)的達(dá)成，極大地提振了當(dāng)前環(huán)境下中國汽車品牌的整體士氣。同時(shí)，長城汽車通過一系列變革和布局，籌劃著未來發(fā)展，引領(lǐng)中國品牌集體向上突破。2019年，長城汽車又會(huì)給人們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

資料來源：長城汽車官網(wǎng)